ВШЭ ИПБА
Акции, розыгрыши и программы лояльности: стимулирующие мероприятия по ст. 9 закона о рекламе, правила и НДФЛ 35 % с призов
Как законно провести чековую акцию, розыгрыш или конкурс и запустить программу лояльности: чем стимулирующее мероприятие отличается от незаконной лотереи, что писать в правилах и рекламе, как организатору исчислить НДФЛ 35 % с призов дороже 4 000 ₽.
Опубликовано: Актуально на 07.11.2026 Время чтения: 17 мин
Полный текст статьи
Откройте статью за 500 ₽ или оформите подписку
Порядок действий, пример, риски и ответственность, чек-лист. Купленная статья остаётся открытой в вашем кабинете; подписчикам портала открыты все статьи базы знаний.
Уже покупали статью или есть подписка? Войдите
Вопросы и ответы
Нужно ли уведомлять ФНС о проведении розыгрыша среди покупателей?
С какой суммы приза платится НДФЛ 35 %?
Что делать организатору, если приз выдан вещью и удержать налог не из чего?
Что обязательно указать в рекламе акции?
Облагаются ли НДФЛ баллы программы лояльности?
Другие статьи раздела
Продажи на маркетплейсах по закону о платформенной экономике (289-ФЗ): договор, скидки, блокировки и штрафы
Что изменил для продавцов Федеральный закон № 289-ФЗ с 1 октября 2026 года: на какие площадки он распространяется, как теперь меняется договор с маркетплейсом, кто платит за скидки, как обжаловать блокировку и какие штрафы грозят оператору.
Реклама у блогеров в 2026 году: реестр Роскомнадзора 10 000+, маркировка, запрет у иноагентов, договор и налоги
Как законно работать с блогерами: проверка по перечню Роскомнадзора и реестру иноагентов, маркировка и сбор 3 %, что прописать в договоре и как выбрать налоговую модель расчётов — самозанятый, ИП или физлицо.
Email- и SMS-рассылки по закону: согласие по ст. 18 закона о рекламе, отписка, сервисные сообщения и штрафы
Как законно вести email-, SMS- и мессенджер-рассылки: какое согласие нужно по ст. 18 Закона о рекламе, как его доказать, чем сервисное сообщение отличается от рекламного и сколько стоит ошибка по ч. 4.1 ст. 14.3 КоАП РФ.
