Регистрация товарного знака

Регистрация товарного знака

Главное, что даёт компании регистрация товарного знака, — защита денег, вложенных в бренд. Каждый предприниматель тратит средства на его продвижение: оплачивает рекламу, продвижение в поисковых системах и социальных сетях, разрабатывает упаковку, заказывает рекламные материалы. Со временем бренд становится узнаваемым.

Если бренд не зарегистрирован, его может зарегистрировать на себя кто угодно — не только конкурент или компания из другого региона. Существуют так называемые «патентные тролли»: они ищут незарегистрированные бренды, оформляют их на себя, а затем требуют с владельцев бизнеса деньги за право и дальше пользоваться собственным названием.

Что ещё даёт регистрация товарного знака

• узнаваемый бренд помогает увеличивать прибыль;
• знак можно передавать другим по лицензии и получать роялти;
• появляется возможность продавать франшизу;
• с нарушителей можно через суд взыскивать компенсацию;
• проще начать сотрудничество с крупными торговыми сетями;
• товарный знак можно учитывать как нематериальный актив, что повышает стоимость компании.

Закон не обязывает регистрировать товарный знак. Но без регистрации владелец бизнеса не может быть уверен, что бренд останется за ним и что вложения в его продвижение не достанутся конкурентам или «патентным троллям».

Знаки охраны интеллектуальной собственности

© — знак охраны авторского права. Им отмечают произведения: песни, книги, компьютерные программы, статьи, рисунки, фотографии — всё, что создано автором или коллективом авторов. Авторское право возникает в момент создания произведения и не требует регистрации; автором может быть и обычный человек, а не только организация.

® — знак охраны зарегистрированного товарного знака. Товарным знаком может быть логотип, слоган, название, форма упаковки и другие обозначения, по которым покупатели узнают вашу продукцию и отличают её от продукции конкурентов. Использовать ® вправе только правообладатель зарегистрированного знака.

™ — обозначение, которое в международной практике часто ставят рядом с брендом, ещё не прошедшим регистрацию. В России официальным знаком охраны товарного знака является ®.

Виды товарных знаков

Зарегистрировать можно практически любое обозначение, по которому покупатели отличают компанию от конкурентов. Выделяют семь видов товарных знаков.

Словесный — название. Его можно регистрировать как в фирменном шрифте, так и без него. Другая компания не сможет зарегистрировать такое же название, просто изменив цвет или начертание букв.

Изобразительный — эмблема, изображение, по которому узнают компанию. Зарегистрированное изображение никто другой не вправе размещать на своей продукции.

Комбинированный — как правило, логотип, в котором изображение сочетается с надписью. Подходит тем, кто всегда использует название вместе с эмблемой: одна регистрация вместо двух отдельных.

Объёмный — чаще всего форма упаковки. Компании с уникальным дизайном коробок, бутылок или флаконов регистрируют его, чтобы конкуренты не выпускали продукцию в такой же таре.

Цветовой — уникальный цвет или сочетание цветов, разработанные для продукции.

Осязательный — например, название и слоган, нанесённые шрифтом Брайля; такие знаки регистрируют производители товаров для незрячих людей.

Звуковой — мелодия, по которой покупатели узнают бренд.

После регистрации другие компании не вправе использовать для тех же товаров и услуг тождественное или сходное до степени смешения обозначение.

Имя как товарный знак

Тот, кто развивает личный бренд, может зарегистрировать в качестве товарного знака своё имя. Однофамильцы и тёзки, конечно, продолжат носить своё имя, но вести под ним предпринимательскую деятельность в той же сфере, для которой зарегистрирован знак, без согласия правообладателя не смогут — им придётся выбрать другое обозначение.

Например, психолог регистрирует имя «Галина Иванова» как товарный знак для психологических услуг. Другие Галины Ивановы могут работать психологами по найму, но вести частную практику или блог как психологи под этим именем без разрешения не вправе: правообладатель может потребовать прекратить нарушение и выплатить компенсацию — до 5 млн рублей.

Как проходит регистрация товарного знака

С момента подачи заявки до регистрации обычно проходит около года.

1. Проверка обозначения

   Перед подачей заявки обозначение проверяют по базам зарегистрированных знаков и поданных заявок. Если название — придуманное слово, которого нет в языке, иногда достаточно проверки по зарегистрированным знакам. Если же используются обычные слова, лучше провести полный поиск с участием патентного поверенного.

2. Подбор классов МКТУ

   Обычно бизнесу нужна регистрация сразу в нескольких классах Международной классификации товаров и услуг (МКТУ). Например, магазину — во всех классах товаров, которыми он торгует; многие группы товаров, в том числе продукты питания и товары для шитья, тоже распределены по нескольким классам. Если вы планируете новое направление, соответствующий класс лучше включить в заявку заранее.

   С даты подачи заявки у вас возникает право приоритета: если позже другая компания подаст заявку на такое же обозначение, ей откажут.

3. Экспертиза

   Эксперты Роспатента проверяют, нет ли тождественных или сходных обозначений среди ранее поданных заявок и зарегистрированных знаков. Если такие найдутся и в регистрации откажут, уплаченная пошлина за экспертизу не возвращается.

4. Уплата пошлины за регистрацию

   После положительного решения экспертизы уплачивается пошлина за регистрацию товарного знака; её размер зависит от количества классов МКТУ.

5. Регистрация и получение свидетельства

   Знак вносится в Государственный реестр товарных знаков, правообладатель получает свидетельство.

   Если сходных обозначений не нашлось, зарегистрировать знак самостоятельно вполне реально. Главное — правильно определить все нужные классы МКТУ, грамотно заполнить документы и уплатить пошлины.

   Учтите: если сразу подать заявку в трёх классах, вы заплатите один раз. Если же сначала подать заявку в двух классах, а через месяц решить добавить третий, придётся подавать новую заявку и платить повторно — расширить перечень товаров и услуг в уже поданной заявке нельзя.

Партнёр ВШЭ ИПБА в сфере интеллектуальной собственности — ФИПС — ФГБУ «Федеральный институт промышленной собственности».

Обращайтесь к нам — наши специалисты помогут зарегистрировать товарный знак.