Проект поправок в закон о рекламе: в госзаказной социальной рекламе — только образ семьи с тремя и более детьми

7 октября 2026 года Правительство РФ внесло в Госдуму законопроект № 6476-9 «О внесении изменений в статьи 5 и 10 Федерального закона „О рекламе“». Это проект: на 7 ноября 2026 года сведений о его принятии в первом чтении нет. Профильные комитеты предложили рассмотреть его в ноябре.

Что предлагается.

• Если социальная реклама показывает семью с ребёнком, в ней должен использоваться образ благополучной семьи, в которой не меньше трёх детей. Требование касается закупок производства и распространения социальной рекламы государственными органами, органами местного самоуправления, муниципальными органами и заказчиками по Федеральному закону от 05.04.2013 № 44-ФЗ.
• Объединения и ассоциации рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей получат право устанавливать для своих членов обязательные правила использования образа многодетной семьи в рекламе.
• Ответственность за соблюдение требования проект возлагает на рекламодателя.

Источник: законопроект № 6476-9, внесён Правительством РФ в Госдуму 07.10.2026, и пояснительная записка к нему.

Кого касается. Прежде всего агентств и продакшенов, которые участвуют в госзакупках социальной рекламы, и самих госзаказчиков. Для коммерческой рекламы прямой обязанности проект не вводит. Но если отраслевые объединения примут обязательные правила, они коснутся всех членов этих объединений.

Что сделать сейчас. Агентствам, работающим с госзаказчиками, учесть возможное требование в креативных концепциях и сценариях роликов, которые выйдут после 1 марта 2027 года. Следить за первым чтением: формулировки и срок вступления в силу ещё могут измениться. Пока действуют прежние требования к социальной рекламе.

Какие требования закон о рекламе предъявляет сейчас — в статье «Закон о рекламе на практике».